Audi planira nove luksuzne modele i fokusira se na ekskluzivnost

Audi planira još veći pomak, gurajući brend na teritoriju prestiža sa još otmenijim zamenama za A8 limuzinu i Q7/Q8 SUV-ove koji su na vrhu njegove linije.

Koncept Grandsphere otkriven 2021. godine je nagovestio budući top model koji bi mogao da pomeri A8 na luksuznu teritoriju, sa potencijalom za još veći i luksuzniji SUV, kao što je najavljeno konceptom Urbansphere iz 2022. A firma u vlasništvu Volkswagena sada postavlja temelje da se smatra još luksuznijom i skupljom.

„Pravimo korak prema gore u smislu premijuma, povećavamo prestiž, poželjnost i percepciju brenda, i više smo zainteresovani za kvalitet poslovanja nego za kvantitet“, rekao je novi šef Audija u Velikoj Britaniji Hose Migel Aparisio za Auto Express.

Aparisio je rekao da niz novih proizvoda u većim sektorima, uključujući novi A6 u benzinskoj i električnoj formi, i novi Q6 e-tron i Q5 SUV, menja bazu kupaca. „Značajno povećavamo centar gravitacije u smislu cene jer smo prisutniji [u ovim sektorima]; povećava se broj kupaca u C i D segmentima kojima želimo da pristupimo“, rekao je on. „To znači značajno povećanje cene, a da bismo to uspešno uradili zaista moramo da stvorimo privlačnost i poželjnost ovog brenda. Suština ovoga je inovacija proizvoda, ali takođe moramo da im ponudimo vrhunsko korisničko iskustvo; govorimo o evoluciji, kretanju prema gore“, nastavio je on.

Prema Aparasiu, ispod Bentleya u porodici Volkswagen grupe postoji prostor za Audi da klizi nagore u percepciji, a da ne zadire u teritoriju svog luksuznog brata.

„Luksuz pokrivaju Bentley i Porsche, a na premijum tržištu postoji mnogo segmenata i mnogo načina da se ponudi proizvod kupcu“, rekao je on. „To nije fundamentalna promena, to je evolucija i mora da bude praćena prilagođavanjem korisničkog iskustva; to je nešto što moramo da uradimo sa našim maloprodajnim partnerima."

Prelazak na električna vozila je dao brendovima novu šansu da promene način na koji ih kupci vide, što je prilika i pretnja, kaže šef Audija u Velikoj Britaniji. „Počinje nova era i pravila se menjaju, tako da ne možemo da pretpostavimo da će oni koji su bili premijum u prošlosti biti pobednici i u budućnosti – taj status moramo da zaslužimo“, rekao je on. „Važno je osigurati da imamo vrednost u asortimanu proizvoda, da imamo korisničko iskustvo za premijum budućnost u svetu električnih vozila.”

Glas javnosti/ A05S 

SKINI APLIKACIJU