Kako je uvođenje plaćanja plastičnih kesa na kasi, kao mera u cilju smanjenja njihove potrošnje i zaštite životne sredine, dovela do toga da sve ide na teret potrošača.
Plaćajući, uz kupljenu robu, i kesu sa logom trgovinskog lanca, potrošač plaća i reklamu, a sav profit ide prodavcu.